創新！首次網上廣交會這樣開

發布時間：2020-04-15 瀏覽量：1597

今年由于疫情原因，第127屆廣交會將于6月中下旬首次在網上舉辦！這場別開生面的網上廣交會將如何開展？會有哪些創新的形式？

10日，商務部在國新辦召開新聞發布會介紹，本屆網上廣交會將主要包括線上展示對接平臺、跨境電商專區、直播營銷服務三部分內容，繼續發揮貿易展的優勢，以B2B為主，兼顧部分B2C平臺，打造10x24小時全天候線上外貿平臺，為參展企業和采購商提供網上推介、供采對接、在線洽談等服務，讓中外客商足不出戶下訂單、做生意。

商務部外貿司司長李興乾介紹，互聯網聯系千家萬戶，正在深刻改變我們的生產和生活。把連續舉辦60多年120多屆的全球貿易盛會搬上云端，是一個實踐創舉。舉世矚目的廣交會從實體展館遷移到網上，不是簡單的復制，而是一個全新的結構設計和流程再造。在內容上，大家將會看到，6月中下旬在網上舉辦的廣交會將會呈現三大互動板塊，使展示對接、洽談、交易融為一體。

1. 建立線上展示對接平臺

推動2.5萬家廣交會參展企業全部上線展示，并按照大家熟悉的原實體展設置，分為出口展和進口展，分別設立相應展區。

其中，出口展按照電子家電類、日用消費品類、紡織服裝類、醫藥保健類區分16大類商品，分別設置50個展區；進口展將設置電子家電、建材五金等6大題材，所有展品同時上線。

線上展會將優化查詢系統，完善多種語言的搜索功能，便利采購商尋找展商和展品。通過技術手段，重點宣介中國品牌企業和商品。同時，加強供采對接服務，在線舉辦專場對接活動，加大線上撮合力度，提升辦展成效。

2. 設立跨境電商專區

舉辦主題為“同步廣交會、環球享商機”的活動，通過建立交換鏈接，按照廣交會制定的統一名稱和形象，在統一時間開展線上經營活動，主要包括兩個部分：

一是設立跨境電商綜試區專題，宣傳各綜試區工作，推介一批跨境電商品牌企業。

二是擇優遴選一批跨境電商平臺，突出“企業對企業”的貿易展特色。主要是與B2B平臺合作，同時兼顧部分B2C平臺，鼓勵平臺組織符合品質標準的各類企業參與這次廣交會，擴大受惠企業面。

3. 提供直播營銷服務

建立網上直播專欄與鏈接，為每一家參展企業單獨設立10×24小時全天候網上直播間。這個直播間不受時間和空間的限制，企業既可以與客商在網上進行單獨的面對面洽談，也可以通過網絡直播同時面向大量的客商來進行宣傳和推廣。

在展前，將對企業進行專題培訓，提升企業直播銷售能力。

此外，平臺還將提供回看點播、視頻上傳、互動交流、分享等功能，來豐富展會的表現形式。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，本屆廣交會也面臨不少挑戰：對主辦方而言，兩個月的籌備時間緊任務重；對參展商而言，并非所有企業都嘗試過線上交易，也并非所有產品都適合線上交易，他們需要抓緊時間進行培訓，并遴選參展商品；對采購商而言，部分發展中國家和經濟不發達國家信息化水平與電商配套仍然薄弱。

“2C直播更多是一種情感的交互，但廣交會以2B為主，消費者與采購商的不同在于：后者是高度理性的，有著嚴格的預算約束；而且買賣雙方都是專業人士，廣交會的直播可能更多側重于展示產品的創新與性價比。”

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